所謂包裝，不僅具有充任產品保（bǎo）護神的功用，還具有的促銷作用，跟著近年來商場競爭的劇烈（liè），更多的人在（zài）想盡辦法使之發揮出後一種作用。日本學者伊吹卓曾提（tí）出一個“目、理、好”準則。

　　包裝要起到促銷的作用，先要能引起顧客的留（liú）心，因為隻需引（yǐn）起（qǐ）顧客（kè）留心的產品才有被購買的可能。因此，包裝要運（yùn）用新穎別致的造型，光彩耀眼的顏色，漂亮精（jīng）巧的圖像，各有（yǒu）特點的質料使包裝能呈現耀眼的作用，使顧客一眼看見就產生劇烈的喜好。

　　造型（xíng）的獨特、新穎（yǐng），能招引顧（gù）客的留心（xīn）力。比方酒瓶造型，一（yī）般以圓柱體為（wéi）主，當（dāng）直線造型的酒瓶呈現時，就會有耀眼的作用（yòng）。有（yǒu）的酒瓶還運用（yòng）安閑曲線，瀟灑瀟灑，形同翩然起（qǐ）舞的（de）仙女；有的酒瓶運用仿照造（zào）型，設計成雜（zá）亂的錨形或（huò）人體形，在一批以（yǐ）圓（yuán）柱體（tǐ）、長方（fāng）體造型的酒瓶中，會顯得非常突出、漂亮。

　　顏色的美是人簡單感觸的，有（yǒu）的商場學家乃至以為顏色是抉擇出（chū）售的（de）要素，他們在長期的商場調查中發現（xiàn），有的顏色作為產品的包裝，會使產品驚人地欠好銷，灰色便是其中（zhōng）之一。他們以（yǐ）為，這是因為灰色難以使人心動，自然難（nán）以產生購物的（de）激動。他們提出紅、藍、白、黑（hēi）是4大出售用色，這是在製造紅、藍、白、黑、綠、橙、黃、茶色的形象並進（jìn）行比較時發現的（de）。以赤色為例，它所具有的形象數多，並且（qiě）是太陽、火、血液等與生命具有強有力聯係的形象（xiàng），因此，赤色簡單使人激動。藍、白、黑與太陽也（yě）密切相關，太陽總是高掛（guà）於（yú）藍天之上。太陽一（yī）下山，天就黑了下來，當太陽再度（dù）升起的黎明時分，東方的天就變成（chéng）魚肚白（bái），這4種顏色是支配咱們每天生活節奏的重要顏色，作為出（chū）售用色時可以引發顧客的好感與喜好，這種分析有一定的合理性。圖像是與顏色相結合而起作用的。“雪蓮”牌羊絨衫的紙盒（hé）包裝為柔和的淺綠色，盒上有凸出來的皎（jiǎo）白（bái）的雪蓮花圖像，分外雅麗，眾所周知。“西漢古酒”酒瓶外有一塊（kuài）紅底帶有古色（sè）古香的黑色圖像（xiàng）的（de）牌子，包裝（zhuāng）盒枯草（cǎo）黃的底色上4個遒勁、凝重的黑色篆書“西漢古酒”，似一位老人在訴說著久遠的故事。在一排花花綠綠的酒瓶（píng）中，它的共同風韻（yùn）非常眾（zhòng）所周知。

　　一般來說，包裝的圖像（xiàng）要（yào）以烘托品牌商（shāng）標為主，充分（fèn）顯示品牌商標的（de）特征（zhēng），使（shǐ）顧客從商標和全（quán）體包裝的（de）圖像上立即能辨認某廠的產品，特別是產（chǎn）品與商鋪，包裝上商標的耀眼可以（yǐ）立即起到招徠顧客的作用。包裝的質料改動相同引（yǐn）起人們的留心，山東出口的（de）瓷器禮品，獨出（chū）機杼地（dì）用玉米皮編成手（shǒu）提式套箱作包裝，既充分利用了鄉村富餘勞動力，又使本地（dì）很多的廉價資料變成有民間特征、質地雅致的工藝品包裝，比起一般的（de）紙盒包裝更（gèng）具有藝（yì）術性。四（sì）川名產“纏絲兔（tù）”，原（yuán）來以赤色長方（fāng）形（xíng）紙盒作包裝，現在用細細的竹傍友編成精美的圓柱形容器（qì），共同漂（piāo）亮，構成令人難忘的（de）形象。

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